你有没有试过，明明说好的戒肥宅快乐水，但是一到超市看到架子上的可乐，就很想把它带回家！

为什么？

你可能被可乐包装上的字体吸引了。

目前，市面上售卖的可乐包装上的字体都偏“圆润”，这可不是随便设计的。

有研究表明，对于可乐这种享乐型商品来说，字体的圆润性能提升消费者的喜爱程度。

在消费者行为研究中，商品可以分为两类。

一类是享乐产品，能让人们在感官或情感上获得享乐体验，比如好吃的蛋糕。

另一类是实用产品，能满足人们某些日常需求或功能需求，有实际功效，比如饱腹的面包。

研究表明，用圆润字体“修饰”的享乐产品平均得到了4.60的评估分，而用方正字体“修饰”的享乐产品却只有4.15分。

另一方面，在实用产品上，无论广告是用圆润字体还是方正字体，参与者对它们的喜爱程度都没有什么变化。

为什么字体变得圆润了，就能提升人们对享乐产品的喜爱程度呢？

因为圆润字体可以拉近人们与享乐产品的“心理关系”。

也就是说圆润字体更容易触发消费者在心理上去模拟自己与享乐产品的近距离接触，比如说想象着自己此刻正在打开包装、观察产品细节。

这个过程被称为心理模拟。

伴随着更高程度的心理模拟而来的是，消费者对这款产品衍生的情绪更加正性，唤醒度也要更高一些，因此才进一步偏爱它。

不仅仅是包装上的圆润字体，店铺招牌上的圆润字体对享乐产品的作用也是同样的。

对商家来说，字体也可以成为“助攻”销售的工具，为享乐产品搭配上一些柔滑又线条感十足的文字或标识，可能会让本想买它们的消费者变得更有冲动去购买。

最关键的是，调整文字内容的字体，几乎是一种没有成本的营销策略。

你学会了吗？

行动清单：结合你产品的特点，设计一款能让消费者更有冲动买单的字体。